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包装设计的组成要素

时间:2022-02-24 来源:景宏伟

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲望。包装设计是指将美术与自然科学相结合,运用到产品包装的保护和美化方面,它是科学、艺术、材料、经济、心理、市场等多种要素的综合体现。


①造型要素;包装造型设计又称为形体设计,是指运用美学原则,通过形态、色彩等要素的变化,将包装容器造型以视觉形式表现出来。


②结构要素;包装结构设计是指从包装的保护性、方便性等基本功能和实际的生产条件出发,依据科学原理对包装的外部和内部结构进行设计。

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③视觉要素;包装的视觉要素包括图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式,这些艺术形式要能突出产品的特色和形象,力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗文字鲜明,从而促进产品的销售。


随着社会与经济的发展,大量同类和同质的商品进入人们的视野,掌握消费者的心理需求,了解他们的所想、所感、行为方式,以及影响这些因素的环境,是设计师进行包装设计时必须要考虑的。



五个w的设计思想定位,很值得设计师借鉴和学习,即:什么东西what,指告诉消费者这是什么商品;为谁设计的(who,指告诉消费者这种商品的销售对象是谁;什么时间when、什么地点where,指设计师不要忘记商品的时空定位;为什么why,指设计师为什么用这样的视觉形象进行设计。


只有当包装基本的使用功能和附加的精神功能使消费者得到很好的满足时,其包装设计才能算得上是成功的包装设计。在商品包装的设计元素中,色彩的冲击力越强,商品包装展示的视觉效果越佳,越能使消费者产生丰富的联想,促使消费者的购买心理发生变化,达到促进销售的目的。