9年专注食品行业品牌包装全案设计.0314-2539999

传递冰雪激情,网易文创访谈纪实《冰雪热爱者》正式收官

时间:2022-03-17 来源:胖鲸

武大靖体力不支示意任子威全力冲刺夺得短道速滑男子1000米冠军;苏翊鸣从 CCTV6 演电影到 CCTV5 夺金牌;谷爱凌在非主项项目中挑战1620超高难度摘金;金博洋男子花滑短节目再跳《卧虎藏龙》完美发挥泪洒现场……


2022 年一开年,冬奥赛场上的故事就牢牢吸引了大众的目光,成为霸榜社交网络的热门话题。



冬奥点燃了民众的冰雪热情,体育内容也迎来了爆发式的增长,这些内容中,如何帮助观众看懂冬季项目、如何展现冰雪运动的魅力、讲好运动员故事与精神成了评判冰雪题材的基本线。



春节前夕,网易文创推出冰雪燃情访谈类微纪录片《冰雪·热爱者》,将镜头聚焦于独自冲击奥运资格的单板滑雪运动员张嘉豪、曾为中国花滑创造男单历史最好成绩的“花样人”闫涵、人均年龄 60+ 依然冲杀呐喊的 1979 冰球队,通过微纪录片的形式将他们的体育际遇呈现给大众,用赛场之外的人物故事为观众科普冰雪运动,共创冰雪记忆。


1_看图王.jpg

《冰雪·热爱者》三集内容在爱奇艺、优酷、芒果 TV、PP 视频、快手、B 站等视频平台同步播出,总曝光量破 2 亿;相关社交话题登上微博热搜、热议、同城等榜单,吸引大量体育迷和网友的围观讨论,受到 20 余媒体的关注及报道。



从东京奥运会相关内容创作与传播的经验来看,“纯信息”的价值被削弱,而具有“情绪价值”的内容更容易让大众留下印象,大众的情绪反馈亦可以促进内容的传播。基于这样的理解,网易文创《冰雪·热爱者》选择以体育际遇完全不同的三类运动员为人物,以更有趣的故事切入,展示中国冰雪运动发展的记忆与脚印,通过这些代表性人物的“热爱”,为大众传达冰雪运动的魅力。


《冰雪·热爱者》首集,面包师转行单板滑雪的张嘉豪分享了他独自环球比赛、争取北京冬奥名额的故事。2021 年下半年,张嘉豪在社交平台上实时更新其冲击冬奥名额的经历,已经吸引了大批此前并不了解单板滑雪运动的网友关注,“普通人”的追梦之旅,拉近了大众与冰雪运动的距离。

图片8_看图王.jpg

曾为中国花滑创造男单历史最好成绩的花样滑冰运动员闫涵,讲述了他“太过顺利”的黄金时代,与被伤病和赛事趋势所困后的心态变化。从2012年青奥会到2021年世锦赛,闫涵的经历不但唤起了一批老冰迷的回忆,更向大众展现了花样滑冰优美背后蕴藏力量的独特魅力。

图片9_看图王.jpg

面对冰雪运动“小众化”的传播难题,《冰雪·热爱者》选择用“情绪共鸣”作答。传奇的人物故事与热血情绪激发了网友们的好奇与关注,节目一经播出,7000+媒体人、互联网行业人群在朋友圈进行分享与讨论,《冰雪·热爱者》三集内容也分别登上微博热议、热搜与同城榜单。


正如网易传媒副总编辑张黎的观点,在奥运这样拥有高情感浓度信息源之下,创作引发用户情绪共振的优质内容,刺激大众进一步传递“奥运情绪波”,三者共创,才能组成冬奥内容的良性延展。

图片11_看图王.jpg

去年底,网易文创推出了全新品牌slogan“有光”,传递出正面、柔软、温暖的品牌形象。未来,网易文创将继续以“有光”为品牌主张,做时代文化记录者、传播者,满足一切具有年轻心态的用户的精神消费需求,通过“内容+IP ”相结合的方式,用精彩纷呈的线上内容、丰富有趣的线下实物及虚拟周边产品,充分释放网易新闻+网易文创的多元内容营销潜力,激活用户与体育人物及赛事之间的情感共鸣,增强网友对冰雪运动的亲近感,助力“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现,迎接以冰雪为开端的新十年。